趣拿洞察：瞄准年轻人酒杯，低度酒市场让人上头

趣拿

一杯酒里，藏着年轻人对苦闷生活的反击。饮料和酒最大的区别在于驱动因素不同。饮料靠产品驱动，而酒靠场景驱动——自古以来，“酒”都被赋予着“制造欢乐”的属性。趣拿发现在当今经济持续高速发展的环境下，独立的年青一代迅速转变为社会主人翁角色，对酒的需求更多的是取悦自我，自由随性的诠释。而风味时尚、微醺不醉、“更懂年轻人”的低度酒便借此社会命题应运而生，以传递微醺快乐的主题意识，被更多的年轻一代所选择。

果酒已经不再是传统单一口味的水果酒，而是泛指一切与水果、果汁、及花、茶等口味元素有关的低度酒饮。曾经的蛮荒之地如今变成了滋养新品牌的蓝海，传统酒饮一直定位于高端、传统、中老年人的男性市场，而酒被更多富裕的标签更多的是应酬交际，忽略了年轻人尤其是女性领域的市场。随着年轻消费群体对低度酒的消费升级，果酒赛道已经全面开启。

趣拿洞察 ：低度酒品牌应当坚持自身品牌价值定位，在未出现领先品牌之前占据头部位置，成为消费者心智中前三的品牌，以品质赢得消费者的青睐，用线上来扩大品牌知名度，用线下打造消费者体验模式，品牌和渠道的双驱动带来高速发展。

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