趣拿洞察：从瑞幸“逆风翻盘”看品牌塑造

趣拿

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近日，瑞幸咖啡动态引发关注，几大利好消息同一时间释放出来，瑞幸再一次毫不费力就霸占了各大媒体的头条，趣拿发现舆论瞬时逆转，大家纷纷盛赞瑞幸真是民族企业之光，不到星巴克价格一半但品质毫不逊色的赞美之词刷爆了评论区。

瑞幸把自身打造成一件营销艺术作品，从瑞幸诞生那天起，营销基因就刻在了这家公司的商业模式里。 时代早已剧变，流量为王的信息喧嚣时代，让“酒香不怕巷子深”这句话上盖上了厚厚的尘土，做实业，尤其是做大众消费品的零售业，不会吆喝的品牌甚至会直接胎死腹中。瑞幸从出生那天起，就把自己设计成为一个营销艺术作品，无人不知无人不晓。

瑞幸的商业模式一出世，其创新性和差异性就为媒体界提供了足够多的报道和分析素材，自带传播爆点。

趣拿洞察：在瑞幸的世界里，没有慢慢来这回事，从它诞生那天起，创始团队就已经编制好了一个快速上市的棋局，作为一家互联网公司，流量和获客即是瑞幸的生命线，在营销决策上，瑞幸毫不犹豫走上了闪电战的路线。瑞幸给我们的启示就是快速成为名牌的秘诀是什么？——永远站在流量的中心位置。

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