趣拿洞察 | 年轻人成为家电行业争夺的群体

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趣拿新品测评平台发现有一个很有意思的现象，这届年轻人虽然正在逐渐逃离厨房，逃离家务，但为了努力营造一番烟火气，该买的或者不该买的都爱家里搬，尽管大件占地方，但小件实在多多益善，“是谁来自山川湖海，却囿于昼夜厨房与爱。”这句浪漫的歌词是当代年轻人对厨房重地真实的写照。趣拿洞察到不爱做家务或者对于家务活儿拖沓的网友占据七成。90后每天做饭的人只占一成，就算是每周做饭的人也只有三四成。可是就算是煮个方便面，也要有专门的锅来配。趣拿带你分析这届家电为什么苦苦讨好年轻人。

年轻人心里明显有一套自己的生活逻辑，比如煎牛排得用平底锅、煮汤要用雪平锅、炒菜要用章丘铁锅、炖块排骨都要用红瓦砂锅。趣拿总结下来就是，年轻人的厨房里可以没有食物，但一定要有空气炸锅、早餐机、吐司机、洗碗机甚至水果消毒机……

虽然家电市场在连年沉默，但并不是完全饱和，换新消费依旧不可小觑。趣拿观察到2020年全国报废家电总量约1.37亿台，2021年预计将达到1.5亿台。不可否认，70后80后对家电的重视丝毫不减，只是攻占年轻群体可能需要一番功夫。他们往往只图一阵新鲜感，东西买回来束之高阁的例子比比皆是。颜值著称的小家电的确火过一段时间，但仅仅隔了一年，小家电零售额就下降明显。

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