趣拿洞察：秋冬暖饮大战一触即发，品牌饮料谁与争锋？

趣拿

降温季来了，走在阴冷的大街上，你觉得最舒服的一件事是什么？是不是手握着一杯暖饮，一口喝下去暖遍全身？是的，冬季暖饮争夺市场的季节又来了。趣拿发现便利店和自动售卖机的抢眼处已经被热饮包围，咖啡，奶茶，水果茶等等琳琅满目的热饮品牌，让人目不暇接。

从可口可乐推出众多新品，到三得利、农夫山泉、北冰洋等品牌大手笔占领终端暖柜，暖饮市场的重要性日益凸显，为了进一步满足消费者对暖饮的需求，大品牌争相突破传统思维，从消费者的角度出发，改进饮料成分、创新外在包装，以此来吸引消费者目光。

趣拿洞察：在过去，小品牌要想在市场上分一杯羹，只需跟随大品牌的脚步便能轻松达成的时代已然过去了。现在，无论是大品牌还是小品牌，都在努力争抢市场蛋糕，但大品牌的号召力和渠道力仍是小品牌难以抵御的，大品牌一推出新品就会按照既有渠道销售推广，同时，品牌自带的影响力也能吸引大众的目光。小品牌可以借此有效的抓住流量红利，结合消费者需求，创新差异化的产品，与大品牌区分开来，在暖饮市场还是有机会争取生存和发展，实现快速崛起的。

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