趣拿洞察：数字化赋能实体，零售“元宇宙”开启持续深化

趣拿

一段时间以来，“元宇宙”概念突然被市场引爆。随着90后、00后逐步成长为主力消费人群，趣拿发现消费观念正在不断升级中，更注重品牌、品质，更关注服务及个性化，更习惯线上消费和超前消费。比如从“宇宙元”以及“游戏控”、“二次元”等一系列具有鲜明的时代标签中，不难看出与科技进步共同成长起来的新一代消费人群，他们会更加愿意接受新的消费场景，新的消费偏好可能也会变化得更快。

在品牌选择上，Z世代人群的消费观念反而有助于本土新兴品牌的崛起。以食品饮料消费为例，Z世代中重度消费者的占比超过九成，随着消费力的不断提升，他们除了注重新奇与体验，健康与颜值同样兼顾，还倾向于低脂、低糖、低卡，健康养生、有营养价值的产品。

趣拿洞察：2021年被零售界视为“元宇宙”的元年，零售“元宇宙”不是以线上为中心，也不是以线下为中心。而是意味着虚拟与现实的水乳交融直至无差，也就是线上线下的进一步深度无缝融通。新零售生态通过数字化赋能共享共建新业态，让庞大的线下场景与线上零售业相融，实现零售“元宇宙”。